Au Mali, beaucoup de contrats, de missions et de recrutements se décident sur une recommandation. Quelqu'un vous cite, et la personne qui reçoit votre nom fait aussitôt deux choses : elle tape votre nom sur Google, puis elle regarde votre profil LinkedIn ou Facebook. Ce qu'elle y trouve, ou ce qu'elle n'y trouve pas, confirme ou détruit la recommandation. Le personal branding consiste simplement à faire en sorte que cette vérification joue en votre faveur.
Pourquoi votre nom est déjà une marque
Que vous le vouliez ou non, votre nom produit une image. Elle se forme à partir de vos publications, de vos photos, de ce que d'autres disent de vous et de ce que les moteurs de recherche affichent. Si vous ne la travaillez pas, elle se construit au hasard : une vieille photo de profil, un titre qui ne correspond plus à votre métier, des publications sans rapport avec votre expertise.
Le personal branding n'est pas de l'autopromotion. C'est la mise en cohérence de ce que vous êtes réellement avec ce que les autres peuvent voir de vous. Un expert discret mais introuvable perd des opportunités au profit d'un concurrent moins compétent mais plus visible.
Première étape : une signature unique
Choisissez une façon de vous présenter et utilisez-la partout, sans variante :
- Le même nom, écrit de la même manière. Les noms courants, comme le mien, exigent encore plus de rigueur : sans cohérence, Google vous confond avec vos homonymes.
- Un titre clair qui dit ce que vous faites et où : « consultant en communication à Bamako » est plus utile qu'une liste de cinq fonctions.
- Une seule photo professionnelle, récente, de face, sur fond simple.
- Une phrase de présentation qui dit pour qui vous travaillez et ce que vous leur apportez.
Cette signature doit apparaître à l'identique sur votre site, LinkedIn, Facebook, Instagram, votre signature d'e-mail et vos cartes de visite.
Le socle : un site et un profil LinkedIn
Un site personnel est l'espace que vous contrôlez entièrement. Il n'a pas besoin d'être grand : une page de présentation, vos domaines d'expertise, quelques réalisations, vos articles et un moyen de vous contacter suffisent. C'est souvent lui qui apparaît en premier quand on cherche votre nom avec votre métier.
LinkedIn est la vitrine des professionnels, des institutions et des partenaires internationaux. Soignez le titre, la section « Infos », l'expérience et les recommandations. Ajoutez le lien de votre site. Un profil complet et actif inspire confiance avant même le premier échange.
Les réseaux grand public (Facebook, Instagram, TikTok) viennent ensuite, selon vos publics. L'important est qu'ils renvoient tous vers votre site et portent la même signature.
Publier pour prouver, pas pour paraître
La visibilité sans substance ne dure pas. Ce qui construit une réputation d'expert, ce sont des contenus qui montrent votre façon de penser et de travailler :
- des analyses courtes sur les sujets que vous maîtrisez ;
- des réalisations documentées, avec l'accord de vos clients ;
- des retours d'expérience honnêtes, y compris sur ce qui n'a pas fonctionné ;
- des prises de parole lors d'événements, relayées ensuite en ligne.
Un article par mois et deux ou trois publications par semaine suffisent, à condition de tenir ce rythme dans la durée.
Mesurer : ce que Google dit de vous
Une fois par mois, tapez votre nom suivi de votre métier, puis votre nom seul, et regardez la première page de résultats. Vos propres contenus y apparaissent-ils ? Votre photo est-elle la bonne ? Les informations sont-elles à jour ? Cette vérification simple montre si vos efforts portent leurs fruits.
Le personal branding est un travail de régularité plus que de talent. Une signature claire, un socle solide et des contenus utiles, entretenus mois après mois, suffisent pour devenir la personne que l'on recommande, et que l'on trouve.
Mamadou DIALLO est consultant en communication et Brand Manager à Bamako, fondateur de DIGI COM AGENCY. Il accompagne entreprises, institutions et ONG sur leur stratégie de marque et de communication.